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Mamá sueca joven blogs camino a una visita de la belleza floreciente

Isabella Löwengrip

espués de encontrar la fama con su blog de estilo de vida, Isabella Löwengrip pasó a establecer una de las más conocidas compañías de belleza de Suecia. Pero no todo fue un camino de rosas para los 27 años de edad.

Cuando empezó su blog a la edad de 14, los medios de comunicación no tomó en serio en absoluto.

“suecos, y las niñas adolescentes en particular, eran muy rápidos en adoptar y principios,” se dice del auge de los blogs que se extendió por el país hace una década.

“Pero recuerdo la prensa sueca se ríe de nosotros y diciendo, ‘Mirar a esas mujeres jóvenes que tratan de hacer negocios con los blogs’. No nos damos por vencidos, aunque, y estoy muy orgulloso de ello.”

Bajo el seudónimo Blondinbella, se convirtió rápidamente en uno de los blogueros más leídos en los países nórdicos, y hoy algunos 1.5 millones de personas visitan su sitio cada semana.

El Cuidado Lowengrip & gama de colores incluye hidratantes, cremas faciales, rimel y champúCopyright ImagenLOWENGRIP
Pie de fotoEl Cuidado Lowengrip & gama de colores incluye hidratantes, cremas faciales, rimel y champú

Traducido al inglés, alemán, y, más recientemente, francés y árabe, el blog se centra en la moda y la belleza, empresas de negocio de la Sra Lowengrip, y sus esfuerzos para equilibrar una carrera ocupada con la crianza de dos niños pequeños.

También le ha impulsado a convertirse en uno de los países nórdicos’ más conocidos “influenciadores sociales”, además de ser una plataforma de lanzamiento de una serie de empresas spin-off de éxito.

“Me veo más como un empresario que un escritor,” ella admite mientras conversamos en sus oficinas deslumbrantes en Estocolmo. “Todavía pienso que escribo bastante mal!”

Ms Lowengrip mostró por primera vez un instinto para los negocios como un adolescente, cuando ella aseguró numerosas ofertas de publicidad y patrocinio de su blog.

Ms Lowengrip con su socio de negocios Pingis HadeniusCopyright ImagenLOWENGRIP
Pie de fotoMs Lowengrip con su socio de negocios Pingis Hadenius

Mientras que algunos de sus contemporáneos partied lejos sus ingresos, el sueco optó por invertir en nuevas empresas – incluyendo a su propia plataforma de blogs SpotLife, que sigue siendo un popular portal para los escritores nórdicos jóvenes.

En 2012, lanzó su propia marca de belleza, lo Lowengrip & Color (LCC), que fue clasificado como empresa de belleza de mayor crecimiento en Suecia el año pasado.

Se comercializa como la venta “amable” productos que ofrecen resultados rápidos, incluyendo cremas faciales, máscara, champús y lociones corporales.



LCC se ha expandido a través de los países nórdicos y en Suiza y Estonia, y el año pasado reportó ventas de 35m corona sueca (3.3m £).

“La construcción de una empresa es mi pasión,” dice la Sra Lowengrip de su decisión de probar nuevos negocios más allá de los blogs.

“Es difícil para mí sólo el desgaste de algún otro maquillaje o la ropa – Quiero crear todo.”

Pero LCC y el blog permanecen fuertemente entrelazados. Ambas empresas comparten el mismo espacio de oficinas por encima del exclusivo centro comercial de Estocolmo Sturegallerian y juntos emplean 25 personal.

Isabella LöwengripCopyright ImagenIsabella Löwengrip
Pie de fotoUna reunión en las oficinas de gestión Lowengrip en Estocolmo

Mensajes de la Sra Lowengrip también hacen referencia con frecuencia su trabajo en LCC – de las reuniones con los diseñadores y toxicólogos, a apariciones en ferias de belleza y los grandes triunfos de contrato.

También pide a menudo a sus lectores’ por sus opiniones sobre sus productos o proyectos.

otros intereses comerciales de la Sra Lowengrip incluyen una marca de zapatos, una etiqueta de ropa, una compañía de inversión y talleres de finanzas personales, y todo el grupo espera reportar ventas de 75 millones de coronas suecas este año.

“Cuando se descubrió que tenía talento para los negocios, fue llevada mucho más en serio,” refleja Frasse Levinsson, un comentarista de medios con sede en Estocolmo y editor de la revista digital de la cultura popular Nojesguiden.

“Ella sabe en qué dirección sopla el viento. Por ejemplo, cuidado de la piel se ha convertido en un tema candente en el movimiento feminista en Suecia.

Ms Lowengrip en un evento de prensa LCCCopyright ImagenLOWENGRIP
Pie de fotoMs Lowengrip a un lanzamiento de producto LCC

“Pero es casi como ella predijo que debido a que ella lanzó sus propios productos de cuidado de la piel acaba de antemano.”

Ms Lowengrip pone su éxito a una serie de factores, Del gran número de horas que ha invertido en la educación de sí misma en asuntos de negocios, a colaborar con “colegas inteligentes” en sus empresas.

Sin embargo, admite que el tiempo y el esfuerzo necesarios en la construcción de su carrera ha poner una tensión en su vida personal.

Ella también es sincero acerca de proyectos que no lograron florecer, incluyendo Egoboost, una revista tradicional brillante que nunca se volvió un beneficio, y Bellme, su primera tienda online, que quebró poco después de que vendió el negocio.

“He aprendido mucho en estos años, así que estoy muy agradecido por todos esos errores. Tienes que acaba de saltar sobre el caballo de nuevo y no tener tanto miedo de lo que la gente está pensando.”

Ms Lowengrip veces modelos de sus propios productosCopyright ImagenLOWENGRIP
Pie de fotoMs Lowengrip veces modelos de sus propios productos

Los 27 años de edad, dice que ha aceptado que está “no es el mejor líder”, argumentando que es mejor en la creación de ideas, y se centra en la visión grande de LCC “para convertirse en la próxima Estee Lauder”.

Por esta razón, su socio de negocios, el economista y periodista Pingis Hadenius, ha asumido funciones ejecutivas principales en LCC. El título oficial de la Sra Lowengrip es director creativo, pero también sigue siendo la cara más pública de la marca.

La división de opinión

Tal personaje público sigue siendo un arma de doble filo.

A pesar de ser un icono para cientos de miles de mujeres suecas que han crecido leyendo sobre su vida, ms Lowengrip, tal vez inevitablemente, divide a la opinión.

Recientemente se enfrentó a una reacción violenta después de divorciarse de su marido y ser vocal sobre la compra posteriormente en más de ayuda a domicilio para cocinar y de limpieza – una especie de tabú en la socialdemocracia sueca.

Pero la madre de dos hijos, dice que se niega a ser juzgado por su estilo de vida.

“Es importante para mí no tiene que elegir entre mi negocio y mi vida familiar,” ella dice.

“Y si soy una persona más feliz por mi cuenta, entonces yo también soy una mejor madre, un mejor compañero y un mejor líder.”


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