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Junge schwedische Mom bloggt den Weg zu einer blühenden Schönheit Business

Isabella Löwengrip

N ach der Suche nach Ruhm mit ihrem Lebensstil Blog, Isabella Löwengrip ging auf eine von Schweden zu etablieren bekanntesten Schönheit Unternehmen. Aber es war nicht alles glatt für die 27-jährige.

Als sie begann ihren Blog im Alter von 14, die Mainstream-Medien nahm sie nicht ernst überhaupt.

“Schweden, und insbesondere Jugendliche, Adopters waren sehr schnell und früh,” sagt sie von dem Blogging-Boom, der das Land ein Jahrzehnt gefegt vor.

“Aber ich erinnere mich die schwedischen Medien bei uns lachen und sagen:, ‚Blick auf die jungen Frauen, die versuchen Blogs zu tun Geschäft mit‘. Wir haben allerdings nicht aufgeben, und ich bin sehr stolz darauf.”

Unter dem Pseudonym Blondinbella, sie wurde schnell zu einem der meistgelesenen Blogger in den nordischen Ländern, und heute einige 1.5 Millionen Menschen besuchen ihre Website jede Woche.

Der Löwengrip Pflege & Farbpalette umfasst Feuchtigkeitsspender, Gesichtscremes, Mascara und ShampooBildrechteLöwengrip
BildunterschriftDer Löwengrip Pflege & Farbpalette umfasst Feuchtigkeitsspender, Gesichtscremes, Mascara und Shampoo

Ins Englische übersetzt, Deutsche, und in jüngerer Zeit Französisch und Arabisch, das Blog konzentriert sich auf Mode und Schönheit, Frau Löwengrip Geschäfts Ventures, und ihre Bemühungen um eine Karriere beschäftigt zum Ausgleich mit der Erziehung zwei kleine Kinder.

Es hat sich schob sie auch zu einer der Nordics immer’ wohlbekannt “soziale Beeinflusser”, sowie eine Startrampe für eine ganze Reihe von erfolgreichen Spin-off-Unternehmen zu sein.

“Ich sehe mich mehr als Unternehmer als Schriftsteller,” gibt sie zu, wie wir sie an glitzernden Büros in Stockholm chatten. “Ich denke immer noch schreibe ich ziemlich schlecht!”

Frau zeigte erster Löwengrip ein Gespür für Unternehmen als Teenager, wenn sie zahlreiche Werbe- und Sponsoring-Verträge für ihren Blog gesichert.

Frau mit Löwengrip ihres Geschäftspartner Pingis HadeniusBildrechteLöwengrip
BildunterschriftFrau mit Löwengrip ihres Geschäftspartner Pingis Hadenius

Während einige ihrer Zeitgenossen feierten ihre Gewinne weg, Der Schwede wählte in neue Unternehmen zu investieren – ihre eigenen Blogging-Plattform einschließlich Spot, die nach wie vor ein beliebtes Portal für jungen nordischen Schriftsteller.

In 2012, startete sie ihre eigene Kosmetikmarke, Was Löwengrip & Farbe (LCC), die als Schweden am schnellsten wachsenden Schönheit Unternehmen im vergangenen Jahr auf Platz.

Sie vermarktet sich als Verkauf “sanft” Produkte, die schnelle Ergebnisse bieten, einschließlich Gesichtscremes, Maskara, Shampoos und Körperlotionen.



LCC hat über die nordischen Länder ausgebaut und in der Schweiz und Estland, und im letzten Jahr einen Umsatz von 35 Millionen Schwedische Kronen (£ 3.3m).

“Aufbau eines Unternehmens ist meine Leidenschaft,” sagt Frau Löwengrip ihrer Entscheidung neue Unternehmen über das Bloggen zu versuchen,.

“Es ist schwer für mich, nur um jemanden anderes Make-up oder Kleidung zu tragen – Ich will alles schaffen.”

Aber LCC und das Blog bleiben stark verflochten. Beide Unternehmungen teilen den gleichen Büroraum über dem exklusiven Stockholm Mall Sturegallerian und zusammen beschäftigen 25 Personal.

Isabella LöwengripBildrechteIsabella Löwengrip
BildunterschriftEin Management-Treffen in den Büros in Löwengrip Stockholm

Ms Löwengrip Beiträge verweisen häufig auch ihre Arbeit im LCC – von Treffen mit Designern und Toxikologen, zu Auftritten bei Beauty-Messen und Großauftrag gewinnt.

Sie hat auch oft fragt ihre Leser’ für ihre Meinungen über ihre Produkte oder Projekte.

Frau Löwengrip anderen Geschäftsinteressen umfassen eine Schuhmarke, ein Bekleidungsetikett, eine Investmentgesellschaft und persönliche Finanz-Workshops, und die ganze Gruppe erwartet in diesem Jahr einen Umsatz von 75 Millionen Schwedische Kronen zu berichten.

“Als sich herausstellte hatte sie ein Talent für Unternehmen, sie war viel ernster genommen,” spiegelt Frasse Levinsson, ein Stockholm-basierter Medien-Kommentator und digitaler Herausgeber des populären Kulturmagazins Nöjesguiden.

“Sie weiß, woher der Wind weht. Zum Beispiel, Hautpflege ist ein heißes Thema in der feministischen Bewegung in Schweden worden.

Ms Löwengrip in einem LCC Presse-EventBildrechteLöwengrip
BildunterschriftMs Löwengrip in einer LCC Produkteinführung

“Aber es ist fast wie sie, dass vorhergesagt, weil sie gerade vorher ihre eigenen Hautpflege-Produkte veröffentlicht.”

Frau Löwengrip setzt ihren Erfolg auf eine Reihe von Faktoren nach unten, von der schieren Anzahl der Stunden ist sie in der Ausbildung sich auf geschäftliche Angelegenheiten investiert, auf die Zusammenarbeit mit “smarter Kollegen” in ihren Unternehmungen.

Jedoch, sie gibt zu, dass die Zeit und Mühe in den Aufbau ihrer Karriere beteiligt belasten ihr persönliches Leben gebracht hat.

Sie ist auch offen über Projekte, die versagt zu blühen, einschließlich Egoboost, ein traditionelles Hochglanzmagazin, das nie einen Gewinn gedreht, und Bellme, ihr erster Online-Shop, das ging kurz bankrott, nachdem sie das Geschäft verkauft.

“Ich habe so viel gelernt in diesen Jahren, so bin ich sehr dankbar für all jene Fehler. Sie müssen nur wieder auf das Pferd springen und nicht so Angst davor, was die Leute denken.”

Frau manchmal Modelle Löwengrip ihre eigenen ProdukteBildrechteLöwengrip
BildunterschriftFrau manchmal Modelle Löwengrip ihre eigenen Produkte

Der 27-Jährige sagt, sie akzeptiert sie ist “nicht der beste Führer”, das Argument, dass sie mit Ideen zu kommen besser, und die Konzentration auf LCC größere Vision “werden die nächsten Estee Lauder”.

Aus diesem Grund, ihr Geschäftspartner, der Ökonom und Journalist Pingis Hadenius, hat Hauptgeschäftsführer Aufgaben bei LCC genommen. Frau des Löwengrip offizieller Titel ist Creative Director, aber sie bleibt auch die mehr öffentliche Gesicht der Marke.

Dividieren Meinung

Eine solche öffentliche Person weiterhin ein zweischneidiges Schwert sein.

Obwohl er ein Symbol für Hunderttausende von schwedischen Frauen, die über ihr Leben aufgewachsen sind Lese, ms Löwengrip, vielleicht unvermeidlich, teilt Meinung.

Sie sah vor kurzem ein Spiel, nachdem sie von ihrem Mann scheiden lassen und vocal zu sein über später in mehr Haushaltshilfe Kauf zum Kochen und Reinigen – so etwas wie ein Tabu in der schwedischen Sozialdemokratie.

Aber die Mutter von zwei Kindern sagt, sie für ihren Lebensstil zu beurteilen weigert.

“Es ist wichtig für mich nicht zwischen mein Geschäft und meine Familie das Leben zu wählen zu haben,,” sagt sie.

“Und wenn ich ein glücklicher Mensch von mir, Ich bin dann auch eine bessere mum, ein besserer Kollege und ein besserer Führer.”


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