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El negocio de la hermandad de mujeres de moda

Sorority shoppers (Bloomberg

¿Por qué las mujeres se unen hermandades, comprometerse a ser parte de un propósito conjunta, y se ajustan a identiy compartida? Bien, eso es fácil. la vida griega promete no sólo un sentido de auto, pero un sentido de pertenencia. You also become part of a collective fashion identity.

la moda hermandad es una fuerza poweful en los campus y más allá. Sororities can be juicy market for fashion labels, una fuente inagotable de maná para los diseñadores tienen la suerte de contar con ellos como ventiladores. Las hermanas comparten un sentido de la moda de firma, construido en torno a un grupo de marcas, a los que son muy leales.

Hoy, las Empresas Nacional Panhelénicos como Kendra de Scott, Lilly Pulitzer, y advenedizos como el sur de marea ver medio millón de clientes potenciales dispuestos a spend.Conference, o NPC, reconoce 26 different sororities. In the 2015–16 academic school year, there were more than 400,000 active undergraduate sorority members in the United States; en las escuelas donde la vida griega tiene una presencia importante, anywhere between 30 y 55 por ciento of the undergraduate student body will pledge a house and as many as 2,600 mujeres will participate in recruitment each year.

Estos números son grandes, pero los grupos siguen siendo exclusiva a través de cuotas de clase determinada prenda-Panhelénicos. En la Universidad de Alabama, which hosts 17 hermandades de la APN, un expediente 93 percent of recruits consiguió las ofertas en 2016, pero al igual que una escuela más pequeña de Cornell, con 13 hermandades, sólo 69 por ciento de los reclutas se les ofreció la membresía. Y, por supuesto, some houses are más deseable than others, incluso si nadie quiere admitirlo. f una marca logra penetrar este enclave conservador, se ha encontrado oro. Hay mas que 3,200 capítulos de la hermandad de grado, el alza de 600 campus universitarios, que forman parte de la Conferencia Nacional Panhelénico, una organización nacional hermandad. Sus 26 hermandades tienen casi 400,000 miembros activos y dan la bienvenida a más de 100,000 nuevos iniciados cada año. Esa es una razón suficiente para muchas marcas que buscan estos compradores, pero hay más valor para ser explotado. A menudo, Son considerados como factores de influencia que traen en otras chicas que se parecen a ellos para la dirección de la moda.

 

Sorority Girls

Sorority Girls

Bloomberg Businessweek, examinó el éxito del campus de la pista de aterrizaje Kendra de Scott, una marca fundada por el diseñador en 2002. Las ventas fueron de sólo $1.7 millones cuando la marca abrió su primera tienda física en 2010, ahora tiene 48 tiendas y deben transportar en $200 millones de dólares en ingresos anuales este año. Scott logró un éxito vendiendo collares delicados, aretes, y el anillo establece a través de la búsqueda persistente de los seguidores universitarios, trabajo en equipo con hermandades para acoger demostraciones del tronco y otros eventos. Pronto las multitudes en los partidos de fútbol de la universidad se convirtió lleno de pendientes Kendra Scott, en los colores del equipo en casa. En estos días de su base de clientes es más amplio, pero todavía sirve a ese comprador hermandad. En septiembre, la empresa tomó un remolque Airstream llena de golosinas a la sede Chi Omega en Memphis.

Conforme Bloomberg, representantes del campus para varios sellos se pueden encontrar en la mayoría de las universidades, seducir a sus compañeros de estudios para comprar todo, desde iPhones de Apple a las bebidas energéticas Rockstar a los burritos de Chipotle. empresas de ropa son algunos de los más devotos, con marcas tales como alquiler de la pista y Pink Victoria Secret dotadas profundas redes de agentes dentro de las instituciones de educación superior de Estados Unidos.

Todas estas marcas están luchando por la valiosa aprobación de hermandad. Si usted está vendiendo ropa, joyería, zapatos, o bolsos, eso significa convertirse en una parte de su uniforme. Algunas hermandades de mujeres son más graves que otros acerca de la conformidad de estilo, pero es un tema común.

“Hay comodidad en busca de la misma,”Dijo Jennifer Baumgartner, a clinical psychologist and author of Eres lo que llevas: What Your Clothes Reveal About You. “Es un producto natural, cosa humana para querer pertenecer, y una forma de hacerlo es usar la misma ropa “.

Si una marca logra penetrar este enclave conservador, se ha encontrado oro. Hay mas que 3,200 capítulos de la hermandad de grado, el alza de 600 campus universitarios, que forman parte de la Conferencia Nacional Panhelénico, una organización nacional hermandad. Sus 26 hermandades tienen casi 400,000 miembros activos y dan la bienvenida a más de 100,000 nuevos iniciados cada año. Esa es una razón suficiente para muchas marcas que buscan estos compradores, pero hay más valor para ser explotado. A menudo, Son considerados como factores de influencia que traen en otras chicas que se parecen a ellos para la dirección de la moda.

Una vez que uno hermandad recoge en una marca, se puede propagar de persona a persona como un escandaloso secreto, infiltrarse en una casa tras otra hasta que cada hermandad en el país lo sabe. Ta-da: Se ha convertido en un fenómeno nacional y el sueño de un vendedor.

 

 


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