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Das Geschäft der Sorority Mode

Sorority Käufer (Bloomberg

Warum treten Frauen sororities, commit Teil eines gemeinsamen Zweck zu sein,, und entsprechen den gemeinsamen identiy? Gut, das ist einfach. Griechisches Leben verspricht nicht nur ein Gefühl der Selbst, aber ein Gefühl der Zugehörigkeit. Sie werden auch Teil einer kollektiver Mode Identität.

Sorority Art und Weise ist eine poweful Kraft auf dem Campus und darüber hinaus. Schwesternschaften können saftig Markt für Modelabels sein, eine endlose Schrift von Manna für die Designer des Glücks, sie als Fans zählen. Die Schwestern teilen sich eine Unterschrift Sinn für Mode, um eine Gruppe von Marken gebaut, wem sind sie treu ergeben.

Heute, die National Panhellenischen Unternehmen wie Kendra Scott, Lilly Pulitzer, und Emporkömmlinge wie Süd-Tide sehen eine halbe Million potenzielle Kunden bereit zu spend.Conference, oder NPC, erkennt 26 verschiedene sororities. Im 2015-16 akademischen Schuljahr, gibt es mehr als 400,000 aktive Student Sorority Mitglieder in den Vereinigten Staaten; in Schulen, in denen die griechische Leben hat eine bedeutende Präsenz, irgendwo zwischen 30 und 55 Prozent der Bachelor-Student Körpers wird ein Haus und so viele versprechen als 2,600 Frauen teilnehmen werden jedes Jahr bei der Rekrutierung.

Diese Zahlen sind groß, aber die Gruppen bleiben exklusiv durch Panhellenischen bestimmte Versprechen Klasse Quoten. An der University of Alabama, die Gastgeber 17 NPC sororities, ein Rekord 93 Prozent der Rekruten bekam Gebote in 2016, aber in einer kleineren Schule wie Cornell, mit 13 sororities, nur 69 Prozent der Rekruten wurden angeboten Mitgliedschaft. Und, natürlich, einige Häuser sind wünschenswertere als andere, auch wenn niemand will es zugeben. f eine Marke schafft diese konservative Enklave einzudringen, es hat Gold geschlagen. Es gibt mehr als 3,200 Bachelor-Sorority Kapitel, auf aufwärts 600 Universitätscampus, dass sind Teil der National Panhellenic Conference, eine nationale Organisation Sorority. Es ist 26 sororities haben fast 400,000 aktive Mitglieder und begrüßen mehr als 100,000 neu Eingeweihte jedes Jahr. Das ist Grund genug für viele Marken diese Käufer zu suchen,, aber es gibt mehr Wert abgebaut werden. Häufig, sie sind als Beeinflusser, die in anderen Mädchen bringen, die für die Mode Führung zu ihnen suchen.

 

Sorority Mädchen

Sorority Mädchen

Bloomberg Businessweek, den Campus Runway sucht Erfolg Kendra Scott, eine Marke von dem Designer gegründet 2002. Der Umsatz lag bei knapp $1.7 Millionen, wenn die Marke eröffnete sein erstes Ladengeschäft in 2010-jetzt hat es 48 Geschäfte und schleppen in sollten $200 Millionen Jahresumsatz in diesem Jahr. Scott erzielte Erfolg empfindliche Halsketten verkaufen, Ohrringe, und Ringsätze durch die anhaltende Verfolgung der College-Anhänger, Teaming mit sororities Stamm-Shows und andere Veranstaltungen mit. Bald werden die Massen wurde im College-Football-Spiele voll von Kendra Scott Ohrringe in den Farben der Heimmannschaft. In diesen Tagen ihre Kundenbasis ist breiter, aber sie dient immer noch, dass Sorority Shopper. Im September, nahm das Unternehmen einen Airstream Trailer mit Leckereien zum Chi-Omega-Hauptquartier in Memphis gefüllt.

gemäß Bloomberg, Campus Wiederholungen für verschiedene Etiketten können an den meisten Hochschulen finden, ihre Kommilitonen Verführen Burritos kaufen alles von Apple iPhones zu Rockstar Energy-Drinks zu Chipotle. Kleidung Unternehmen sind nur einige der eifrigsten, mit Marken wie Miete des Runway und geheimen Rosa Prahlerei tiefe Netzwerke von Agenten Victoria innerhalb Amerikas Hochschulen.

Alle diese Marken kämpfen um die wertvolle Zustimmung von Sorority Schwestern. Wenn Sie verkaufen Kleidung, Schmuck, Schuhe, oder Handtaschen, das bedeutet, dass ein Teil ihrer einheitlichen immer. Einige sororities sind ernster als andere über Stil Konformität, aber es ist ein gemeinsames Thema.

„Es gibt Komfort bei der Suche der gleichen,“Sagte Jennifer Baumgartner, ein klinischer Psychologe und Autor des Buches Du bist was du trägst: Was Ihre Kleidung über Sie Reveal. „Es ist ein natürliches, menschliche Sache zu wollen, gehören, und eine Art und Weise, dass wir tun, ist die gleiche Kleidung zu tragen.“

Wenn eine Marke schafft diese konservative Enklave einzudringen, es hat Gold geschlagen. Es gibt mehr als 3,200 Bachelor-Sorority Kapitel, auf aufwärts 600 Universitätscampus, dass sind Teil der National Panhellenic Conference, eine nationale Organisation Sorority. Es ist 26 sororities haben fast 400,000 aktive Mitglieder und begrüßen mehr als 100,000 neu Eingeweihte jedes Jahr. Das ist Grund genug für viele Marken diese Käufer zu suchen,, aber es gibt mehr Wert abgebaut werden. Häufig, sie sind als Beeinflusser, die in anderen Mädchen bringen, die für die Mode Führung zu ihnen suchen.

Sobald eine Verbindung von Studentinnen greift auf eine Marke nach oben, es kann wie ein skandalöses Geheimnis von Mensch zu Mensch verbreiten, ein Haus nach dem anderen zu infiltrieren, bis jeder Sorority im Land darüber weiß. Ta-DA: Es wurde ein nationales Phänomen und ein Traum für Vermarkter.

 

 


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